…dados, entregar para cada consumidor, individualmente, um anúncio diferente, tornou-se parte fundamental do dia a dia do marketing online.
Quando se automatiza a compra de mídia é necessário cercar-se de informações para que se compre o melhor espaço para a divulgação de uma campanha. Nesse ponto, dados de audiência têm um papel essencial. Com eles, é possível conseguir campanhas mais assertivas mesmo quando não se tem controle sobre onde os anúncios serão exibidos – troca-se o target por placement e o resultado é uma publicidade pessoa-a-pessoa – isso, combinado ao monitoramento em tempo real da performance das campanhas, amplia as possibilidades de sucesso do anunciante.
Usar os dados de audiência para prever comportamentos futuros, também pode ser útil para quem precisa ampliar seu público-alvo. Isso pode ser feito com técnicas de look-alike modeling, por exemplo, que cria clusters de pessoas com tendências e gostos semelhantes ao de seu público mais significativo, como os que mais convertem. Da mesma forma, se você obteve sucesso impactando um grupo de pessoas com um anúncio, pode repetir esse sucesso com usuários semelhantes.
Comprar mídia e falar com as pessoas certas significa otimização de investimento. Com dados de audiência, vindo de cadastros, ou da análise do comportamento digital dos usuários dentro e fora do seu site, pode-se criar campanhas mais inteligentes e focadas, que trazem os resultados que anunciantes e agências esperam.
* Adriano Brandão é diretor comercial da Navegg
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