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E-commerce bateu R$ 4,76 bi na Black Friday 2025

E-commerce bateu R$ 4,76 bi na Black Friday 2025
E-commerce bateu R$ 4,76 bi na Black Friday 2025

O faturamento do e-commerce brasileiro durante a Black Friday 2025 alcançou a marca de R$ 4,76 bilhões. O número, que foi confirmado por uma pesquisa realizada pela Neotrust e publicada no site da CNN, reflete a força do comércio eletrônico no país, consolidando a data como uma das mais importantes para o varejo digital.

Em comparação com 2024, o volume de vendas registrado durante a Black Friday deste ano teve um aumento de 11,2%. Dos últimos cinco anos, o evento de vendas deste ano perde só para a edição de 2021, quando o faturamento das plataformas de e-commerce foi de R$ 5,71 bilhões.

“Se 2021 foi um pico anômalo impulsionado pelo isolamento, 2025 estabelece um novo marco de consistência e saúde para o varejo digital em tempos de normalidade, entregando a semana mais forte da história recente do setor”, comentou Léo Homrich Bicalho, Head de Negócios da Confi Neotrust, ao site da CNN.

Já sobre o tíquete médio, o levantamento revela que ele foi de R$ 554 na última sexta-feira de novembro (28). Porém, esse valor é inferior ao visto em 2024, quando o tíquete médio foi de R$ 634,40.

Setores em destaque

Entre os setores que mais se destacaram especificamente na sexta-feira oficial da Black Friday, os três principais foram TVs, com faturamento de R$ 443,2 milhões, smartphones (R$ 388,7 milhões) e geladeiras/refrigeradores (R$ 273,2 milhões).

A Black Friday de 2025 também evidenciou o aumento da presença de dispositivos móveis nas compras online. Segundo um levantamento da Digital Guru publicado no site Você S/A, a intenção da maioria dos consumidores era comprar pelo celular. Além disso, o cartão de crédito ainda figurava como o meio de pagamento mais utilizado pelo público, com base em dados coletados em 2024.



Tecnotree é vencedora do prêmio CX Catalyst na categoria Impacto no The Fast Mode Awards 2025

A Tecnotree, líder mundial em plataformas e serviços digitais para tecnologias de IA, 5G e nativas da nuvem, venceu o prêmio CX Catalyst na categoria Impacto no The Fast Mode Awards 2025. A premiação, organizada pela The Fast Mode – reconhecida plataforma independente de mídia, pesquisa e análises –, destaca entidades visionárias do setor e inovações transformadoras que estão redefinindo o ecossistema global de telecomunicações.

Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20251210682027/pt/

Tecnotree Emerges as CX Catalyst Winner for Impact at The Fast Mode Awards 2025

Tecnotree Emerges as CX Catalyst Winner for Impact at The Fast Mode Awards 2025

A plataforma de CX premiada da Tecnotree oferece interação omnicanal para operadoras por meio de voz, SMS, redes sociais, chat, web e canais no aplicativo. A solução utiliza análises baseadas em IA e ML para identificar comportamento, preferências e estágios do ciclo de vida do cliente, possibilitando ações proativas de participação e prevenção de rotatividade. Personalização e decisões em tempo real garantem interações contextualizadas, enquanto a orquestração de campanhas unifica comunicações em todos os pontos de contato para criar uma jornada consistente.

Ao oferecer um perfil unificado do cliente em sistemas móveis, web, varejo, suporte e faturamento, a plataforma da Tecnotree viabiliza experiências de suporte integradas e jornadas fluídas entre ambientes online e offline. Seus insights orientados por IA e roteamento inteligente automatizam respostas, antecipam necessidades e recomendam as próximas melhores ações, contribuindo para maior agilidade na resolução e serviços mais eficientes.

Os vencedores do The Fast Mode Awards são selecionados por um rigoroso processo de avaliação que combina a análise de um painel de especialistas do setor com a aplicação da estrutura de avaliação da própria The Fast Mode. A Tecnotree foi reconhecida especificamente na categoria Impacto por sua plataforma de CX, que gera melhorias mensuráveis na experiência do cliente, na eficiência operacional e no crescimento dos negócios das operadoras, apresentando resultados concretos em todo o ciclo de vida do cliente.

“O nível das inscrições deste ano demonstra claramente como o setor de telecom está entrando em uma nova era de redes inteligentes e centradas na experiência”, afirmou Tara Neal, editora executiva da The Fast Mode. “A Tecnotree se destacou por incorporar IA e personalização em implementações reais, ajudando operadoras a promover engajamento transformador e acelerar suas estratégias de CX.”

“É uma grande honra para nós esse reconhecimento no The Fast Mode Awards, principalmente como CX Catalyst”, disse Prianca Ravichander, CMO e CCO da Tecnotree. “Nossa plataforma de CX foi criada com um objetivo: ajudar operadoras a oferecer jornadas verdadeiramente contínuas e contextuais em todos os canais. Esse prêmio reforça nossa missão de elevar a participação do cliente em telecom por meio de automação inteligente e personalização orientada por dados em escala.”

Ao longo da última década, a Tecnotree apoiou inúmeras iniciativas de transformação digital em diversas regiões, incluindo América do Norte, Europa, Oriente Médio, África e América Latina. Com vários contratos de grande porte e desempenho financeiro consistentemente sólido, a empresa reforça sua posição como fornecedora confiável de soluções digitais de ponta a ponta nas áreas de CX, faturamento unificado, gestão de assinaturas e mercados digitais.

A Tecnotree também foi reconhecida no The Fast Mode 100, série que destaca as 100 principais organizações, marcas, iniciativas, lideranças e histórias que moldam o ecossistema mundial de telecomunicações. A inclusão na edição deste ano, na categoria “Provedores de soluções”, evidencia o impacto e a liderança da Tecnotree na condução da transformação digital e na participação proativa de clientes, além de reforçar seu papel na definição do futuro do setor por meio de tecnologia avançada e inovação centrada no cliente.

Para saber mais sobre a plataforma de CX da Tecnotree, acesse: www.tecnotree.com.

Para saber mais sobre os vencedores e resultados do The Fast Mode Awards 2025, acesse: www.thefastmode.com/awards/results/solutionprovider.

SOBRE A TECNOTREE

A Tecnotree é uma fornecedora de sistemas digitais de suporte a negócios (BSS) preparada para 5G, com recursos de IA/ML e extensibilidade multicloud. A empresa lidera o ranking de conformidade com Open APIs do TM Forum, com 59 APIs certificadas, incluindo nove APIs reais em operação, o que comprova seu compromisso com a excelência e com a oferta contínua de experiências e serviços diferenciados para CSPs e DSPs. Seu stack digital BSS ágil e de código aberto abrange toda a cadeia de processos comerciais e de gestão de assinaturas (order-to-cash) para serviços de telecomunicações e outros serviços digitais, criando oportunidades que vão além da conectividade. A Tecnotree também oferece uma plataforma de mercado digital de fintech e B2B2X por meio do Tecnotree Moments, que atende comunidades digitalmente conectadas nos setores de jogos, saúde, educação, OTT e outros ecossistemas verticais. A Tecnotree é listada na Nasdaq de Helsinque (TEM1V). Para mais informações, visite www.tecnotree.com ou seus canais nas redes sociais – Linkedin I Facebook I Twitter.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
Prianca Ravichander, CMO e CCO da Tecnotree

E-mail: marketing@tecnotree.com

Fonte: BUSINESS WIRE



FAAC fortalece presença na América Latina com a Garen

FAAC fortalece presença na América Latina com a Garen
FAAC fortalece presença na América Latina com a Garen

A FAAC, multinacional italiana do setor de automação e controle de acesso, por meio de sua subsidiária brasileira Indústrias Rossi Eletromecânica Ltda, anuncia a assinatura de um acordo vinculante para a aquisição de participação majoritária na Garen Automação S.A. Essa aquisição visa acelerar a trajetória de desenvolvimento da FAAC e ampliar seu know-how de produtos para os mercados brasileiro e latino-americano.

A FAAC é um grupo internacional com atuação em cinco continentes e presença em 31 países, contando com mais de 50 subsidiárias e oito principais unidades de produção. As atividades do grupo estão organizadas em duas divisões principais: Access Solutions e Parking.

"Tenho o prazer de anunciar a aquisição da participação majoritária na Garen Automação S.A., empresa reconhecida por sua liderança no mercado de automatizadores de portão e soluções em controle de acesso", declara Sergio Foresta, Country Director da FAAC Technologies.

"Com este movimento, a Indústrias Rossi Eletromecânica, o Grupo Wolpac e a Garen Automação passam a atuar em parceria estratégica, unindo experiência, tecnologia e capacidade produtiva para fortalecer a liderança do Grupo FAAC no setor e gerar novas oportunidades de crescimento e inovação", completa Foresta.

José Márcio Ramirez, proprietário da Garen Automação S.A., acrescenta: "Nos últimos anos, vivenciamos juntos um período de grande crescimento. A Garen consolidou-se como uma das maiores indústrias de automatizadores do Brasil, referência em nosso segmento. Esse resultado é fruto do empenho, dedicação e compromisso de cada um dos nossos colaboradores, a quem expresso meu sincero agradecimento".

"Diante dos desafios econômicos projetados para os próximos anos, e para manter o nível de investimentos e o ritmo de expansão da Companhia, decidi iniciar um movimento estratégico para a entrada de um novo sócio. As operações da Garen seguirão normalmente. Iniciaremos um processo estruturado de integração e captura de sinergias com as demais empresas do Grupo FAAC, conduzido com planejamento, transparência e responsabilidade. Esse movimento será gradual e não acarretará mudanças significativas em nossas operações, marcas ou equipes. Ao longo dessa jornada, manteremos todos informados sobre cada etapa e avanço desta nova fase", completa Ramirez.

A transação está sujeita às condições usuais de fechamento e às aprovações necessárias. O encerramento da operação é esperado até o final deste ano.



Descarte de resíduos pós-consumo exige ações colaborativas

Descarte de resíduos pós-consumo exige ações colaborativas
Descarte de resíduos pós-consumo exige ações colaborativas

A reciclagem moderna de resíduos, incluindo o plástico, começou a ganhar forma e força na década de 1970, impulsionada pelo movimento ambientalista global. Surgiu da necessidade de gerenciar o volume gigantesco de resíduos plásticos gerados pela sociedade de consumo, visando proteger o meio ambiente e conservar recursos naturais importantes.

Muitos municípios brasileiros ainda não possuem sistemas eficazes de coleta seletiva que atendam 100% da população, resultando em grande parte do plástico indo para aterros. Iniciativas de rastreamento de plástico, como o programa Recircula Brasil, estão sendo implementadas para monitorar todo o ciclo de vida do resíduo e tentar elevar o índice de reciclagem no país.

“A reciclagem de plástico envolve a transformação de artefatos plásticos descartados (pós-consumo) em matéria-prima secundária. Ela é fundamental para a economia circular, pois transforma resíduos descartados em matéria-prima para novos produtos, reduzindo a necessidade de recursos virgens, o consumo de energia e o volume de lixo enviado a aterros sanitários”, ressalta Vininha F. Carvalho, economista, ambientalista e editora da Revista Ecotour News & Negócios.

A Fundação Ellen MacArthur lançou o novo relatório Agenda de Plásticos 2030 para Empresas, que revela um cenário preocupante: 80% do mercado global de embalagens plásticas ainda não deu os primeiros passos rumo à economia circular, apesar dos avanços demonstrados por empresas pioneiras.

A Fundação Ellen MacArthur é uma organização internacional sem fins lucrativos que desenvolve e promove a ideia de uma economia circular para enfrentar alguns dos maiores desafios atuais, como as mudanças climáticas, a perda da biodiversidade, o desperdício e a poluição.

“Embora o grande volume de diferentes tipos de plásticos torne a triagem complexa e nem todos sejam facilmente viáveis para a reciclagem mecânica, a indústria da reciclagem de plásticos movimenta bilhões de reais e gera milhares de empregos, sendo um motor econômico relevante”, finaliza Vininha F. Carvalho.



Empresas usam links de pagamento para facilitar vendas

Empresas usam links de pagamento para facilitar vendas
Empresas usam links de pagamento para facilitar vendas

A adoção de ferramentas digitais pelos pequenos negócios brasileiros avançou de forma consistente nos últimos anos. Segundo o Mapa de Maturidade Digital 2024, desenvolvido pela Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI) em parceria com o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o Índice de Maturidade Digital (IMD) dos pequenos negócios atingiu 35 pontos, em uma escala de 0 a 80.

A pesquisa, que analisou 6.933 empresas, mostra que 49% delas criaram ou lançaram produtos e serviços por meio de canais digitais nos últimos anos. O estudo também registra que 51% utilizam mídias sociais para acompanhar a relação dos clientes com seus produtos.

Esse ambiente em transformação favorece soluções que acompanham o fluxo digital das vendas, como o link de pagamento — ferramenta que permite ao empreendedor enviar cobranças diretamente por canais como WhatsApp, e-mail ou redes sociais.

Canais digitais impulsionam novas formas de cobrança

O uso de aplicativos de mensagens tem relação direta com as mudanças recentes no comportamento de compra. De acordo com pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), divulgada pela CDL Goiânia, 67% das empresas afirmam vender principalmente pelo WhatsApp.

Com a consolidação do aplicativo como canal de vendas, soluções de cobrança que funcionam dentro desses ambientes se tornam parte natural do processo comercial. O link de pagamento é um desses recursos, por permitir que o cliente finalize o pagamento em uma página segura após receber um link enviado no próprio canal de atendimento.

Segundo Robério Cavalcante, CTO da DinPayz, "o link de pagamento acompanha o fluxo das conversas digitais, principalmente pelo WhatsApp, e organiza a etapa de cobrança, facilitando as vendas de pequenas e médias empresas".

Ferramentas digitais se tornam rotina no varejo e nos serviços

Outro levantamento que retrata essa tendência é o estudo publicado pelo Sebrae em parceria com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE): "Os empreendedores que utilizam a internet, os aplicativos de mensagens e as redes sociais para fazer negócios já representam 3 em cada 4 pequenas empresas do país".

A pesquisa mostra que 69% do universo das MPE utilizavam ferramentas digitais para impulsionar as vendas — incluindo redes sociais, aplicativos de mensagens, catálogos digitais e plataformas online — para comercializar produtos e serviços. Esse é o maior índice registrado desde 2020, início da série histórica.

Esse contexto favorece soluções simples de cobrança digital, especialmente entre setores que já usam intensamente os canais digitais como vitrines e meios de comunicação, como comércio varejista, moda, alimentação e serviços.

Experiências práticas de adoção

Empreendedores em diferentes regiões têm integrado links de pagamento ao atendimento cotidiano. Angela Guimaraes, proprietária de uma loja de acessórios em Goiânia, explica que a ferramenta ampliou sua capacidade de atendimento: "Passei a enviar links para clientes que compram pelas redes sociais. Isso permitiu organizar as vendas que antes ficavam apenas na conversa".

A experiência reflete a transição de um modelo de venda centrado na presença física para interações que ocorrem parcialmente ou integralmente no ambiente digital.

Digitalização e efeitos na gestão dos pequenos negócios

A integração de ferramentas digitais ao dia a dia dos empreendedores também tem relação com melhorias em gestão financeira e organização administrativa. O relatório da ABDI destaca que a transformação digital nos pequenos negócios ainda está em estágio inicial, mas já contribui para avanços em registro de informações e relacionamento com clientes.

Links de pagamento, ao registrarem transações em ambiente digital, ajudam empreendedores a acompanhar entradas financeiras, emitir comprovantes e manter histórico de cobranças — práticas que favorecem uma organização mais estruturada.

Robério observa que "a adoção de ferramentas simples e baratas, como o link de pagamento, pode ser um primeiro passo para que o empreendedor consiga vender mais por canais digitais, tais como redes sociais e WhatsApp".

Internet e oportunidade para pequenos negócios

O papel da conectividade também aparece em estudos sobre empreendedorismo digital. De acordo com o relatório "Internet, empreendedorismo e redução da desigualdade", do Instituto Locomotiva, empreendedores conectados ampliam seu alcance e conseguem acessar novos públicos com mais facilidade.

O estudo mostra que a presença digital contribui para o crescimento do número de clientes e para maior dinamismo na atividade empreendedora, reforçando que a internet é um instrumento importante para ampliar oportunidades de negócios.

Perspectivas para o uso de links de pagamento

As pesquisas da ABDI, Sebrae, CNDL/SPC Brasil e Instituto Locomotiva indicam que a digitalização dos pequenos negócios é um movimento contínuo no país. Com o crescimento do uso de canais digitais para atendimento e vendas, ferramentas de cobrança compatíveis com esse ambiente tendem a ganhar espaço.

Nesse cenário, os links de pagamento se apresentam como uma solução adaptada à rotina de micro e pequenas empresas, permitindo que a etapa de cobrança acompanhe o fluxo natural das interações digitais.



Paradesporto avança em Minas Gerais com ações de inclusão e cidadania

Paradesporto avança em Minas Gerais com ações de inclusão e cidadania
Paradesporto avança em Minas Gerais com ações de inclusão e cidadania

A AM Paradesporto desenvolve, em diferentes regiões de Minas Gerais, iniciativas voltadas ao paradesporto e à inclusão social de pessoas com deficiência. A organização coordena programas estruturados que envolvem formação, prática esportiva, acesso à cidadania e participação em atividades esportivas adaptadas.

Entre os programas executados estão:

Bocha Paralímpica nas Escolas
Cidade Inclusiva
Núcleos de Fomento ao Paradesporto – Ano IV e Ano V
Esporte é Delas – Ano II
Minas Paradesporto Contagem – Ano II
Natação Paralímpica – Ano II
JIMI Paradesporto – Ano IV
Esporte para Todos
BH Paralímpica – Ano III
Esporte & Ciência

Esses projetos são realizados com o suporte das Leis de Incentivo ao Esporte e contam com apoio financeiro e logístico de empresas e entidades como Itaú, Cemig, NTS, Cedro, CBMM, Vale e o Comitê Brasileiro de Clubes Paralímpicos (CBCP).

Os projetos têm como foco a ampliação de oportunidades esportivas e educacionais para pessoas com deficiência, promovendo atividades que contribuem para o desenvolvimento físico, autonomia e participação social dos envolvidos. Além do impacto direto nos participantes, as iniciativas buscam ampliar a conscientização pública sobre acessibilidade, inclusão e direitos das pessoas com deficiência.

As ações incluem eventos, cursos, pesquisas, competições e outras atividades formativas que envolvem educadores, atletas, gestores públicos, familiares e membros da comunidade. A proposta é contribuir para o fortalecimento da rede de paradesporto no estado e fomentar práticas esportivas mais acessíveis.

A AM Paradesporto mantém o planejamento de expansão das atividades para novas regiões e reforça o compromisso com o desenvolvimento do paradesporto em Minas Gerais, alinhado à promoção de políticas públicas e à democratização do acesso ao esporte.

Mais informações sobre as ações desenvolvidas e formas de colaboração podem ser encontradas nos canais oficiais da instituição.



CORP RH reunirá líderes e profissionais de RH de todo Brasil

CORP RH reunirá líderes e profissionais de RH de todo Brasil
CORP RH reunirá líderes e profissionais de RH de todo Brasil

O CORP RH – Congresso Corporativo de Recursos Humanos reunirá executivos, gestores e especialistas para debater tendências, desafios e práticas relevantes para o desenvolvimento da gestão de pessoas no Brasil. O encontro será realizado em 16 de abril de 2026, no Centro de Convenções do Wyndham Ibirapuera Convention Plaza, em São Paulo.

A edição deste ano abordará temas relacionados ao futuro do trabalho, impactos da inteligência artificial nos processos de RH, saúde mental e bem-estar organizacional, diversidade e inclusão, liderança humanizada, cultura corporativa, inovação e people analytics. O evento tem como finalidade promover a troca de experiências entre organizações de diferentes setores e estimular reflexões sobre modelos de gestão alinhados às transformações tecnológicas e comportamentais que influenciam o ambiente corporativo.

O tema central do congresso será “Conectando Talentos, Inteligência Artificial e Saúde Mental”, destacando a integração entre tecnologia, pessoas e práticas de bem-estar como fatores determinantes para a construção de ambientes de trabalho mais produtivos, responsáveis e sustentáveis.

Entre os palestrantes confirmados, conforme informações divulgadas no site oficial do evento, estão:

  • Julio Vieira, CEO – Hcor
  • Erica Borges, Diretora de Recursos Humanos – Amazon
  • Raquel Henriques, Diretora de Recursos Humanos – Jaguar Land Rover
  • Renato Biana Vera, Vice-Presidente de Gente e Gestão – Burger King
  • Alexandre Campos, Vice-Presidente Executivo de RH – AXA no Brasil
  • Sophia Soliva Ribeiro, Diretora de Recursos Humanos – NOKIA
  • Tatiana Romero, Diretora de Recursos Humanos – Ticket
  • Mônica Vargas, Superintendente Nacional – CIEE
  • Giusepe Humberto Giorgi, Diretor de RH América Latina – Pirelli
  • Michelle Dapper, Diretora de Recursos Humanos – Leroy Merlin
  • Glaucimar Peticov, CEO e Fundadora – Peti Desenvolvimento
  • Jeison Lion, Vice-Presidente de Recursos Humanos – Bridgestone
  • Luciana Vasconcellos, Vice-Presidente de Recursos Humanos – Brookfield
  • Ana Menezes, Diretora de Pessoas – MRS
  • Elaine Regina, Diretora de Gestão de Pessoas e ESG – Rede Santa Catarina
  • Marcelo Zappia, Diretor de Recursos Humanos – AEGEA
  • Rodrigo Ladeira, Vice-Presidente de Recursos Humanos – Athena Saúde
  • Daniela Santos, Diretora de Recursos Humanos – SIMPRESS
  • Brenda Donato, Diretora de Recursos Humanos – Consórcio Embracon
  • Ricardo Luiz de Andrade, Head de Recursos Humanos – J.Macêdo
  • Adriana da Motta Bizzarri, Diretora de Recursos Humanos – Inbrands

A programação incluirá painéis temáticos, estudos de caso, debates e apresentações com enfoque nas mudanças estruturais que impactam o setor de Recursos Humanos, especialmente em um cenário marcado pela digitalização acelerada e pelas novas expectativas dos colaboradores.

Segundo Cristiano Lagôas, presidente da Associação Brasileira de Gestão Corporativa, responsável pela organização do evento, o objetivo do congresso é reunir diferentes perspectivas profissionais para ampliar a compreensão sobre o papel estratégico do RH e as tendências que orientam a evolução das relações de trabalho.

Informações sobre programação e inscrições antecipadas com desconto estão disponíveis em: www.corprh.org.br

 



Mudanças regulatórias redesenham setor de suplementos

Mudanças regulatórias redesenham setor de suplementos
Mudanças regulatórias redesenham setor de suplementos

O setor de suplementos vive um momento de virada no Brasil, movido por mudanças importantes nas regras da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) que elevam o nível de transparência e rastreabilidade. Nos últimos anos, três atualizações regulatórias redesenharam o funcionamento do mercado. A RDC 243/2018 inaugurou esse processo ao criar um novo marco para suplementos, permitir a dispensa de registro, a Comunicação Simplificada (CI) às vigilâncias locais e adotar o Anexo X da RDC 23/2000 como ferramenta de transição.

Em seguida, a RDC 843/2024 substituiu o Anexo X pela Notificação Eletrônica no sistema da Anvisa, com prazo de adaptação até setembro de 2025. Já em 2025, a RDC 990/2025 estendeu esse período até setembro de 2026, mantendo válidas as comunicações feitas via Anexo X até lá.

Para empresas já estruturadas, o avanço regulatório representa uma oportunidade. "Estar 100% em conformidade com as normas da Anvisa é inegociável. A Always Fit, por exemplo, comercializa produtos regularizados via Anexo X, que continuam válidos, e já está em fase avançada de adequação às novas regras, com todos os testes de estabilidade exigidos. Essa atualização amplia a transparência e dá ao consumidor acesso direto às informações dos produtos comunicados à Anvisa. É uma mudança que valoriza as marcas comprometidas com seriedade e qualidade", afirma Zhang Ye, fundador e CEO da Always Fit, marca brasileira de suplementos fundada em 2020.

A demanda por transparência também vem do consumidor. Segundo relatório da NIQ de 2025, 82% dos consumidores afirmam que os rótulos de produtos de saúde e bem-estar precisam ser mais claros e compreensíveis, e 25% dizem que a falta de confiança na eficácia dos produtos impede escolhas mais saudáveis. "Empresas que adotam práticas mais transparentes e processos mais robustos saem na frente", reforça o executivo.

No processo produtivo, os testes laboratoriais são uma etapa central. "A análise de teor confirma se a composição declarada corresponde exatamente ao conteúdo do frasco. Além disso, realizamos microbiologia completa para garantir pureza, ausência de contaminantes e segurança. Por fim, além de trabalhar com fábricas, com alto processo de qualidade, conduzimos uma amostragem interna pré-venda no centro de distribuição, validando consistência, integridade e confiabilidade", explica Zhang.

A crescente exigência por controle também ampliou o protagonismo da rastreabilidade e da gestão operacional. "Estruturamos uma operação com rigor técnico e trabalhamos com SLAs entre 98% e 99,8%, o que significa uma tolerância máxima ao erro de 2% a 0,2% por etapa. Em outubro de 2025 vendemos mais de 500 mil frascos, mantendo ocorrências muito abaixo desses limites. Quando qualquer desvio ocorre, nosso SAC atua imediatamente, com reenvios, trocas e reembolsos, sempre priorizando o consumidor", comenta Zhang Ye.

Segundo Zhang Ye, o desempenho da empresa é sustentado por uma estrutura de compliance que audita documentações, laudos, processos de fabricação, histórico de lotes, rastreabilidade e testes de qualidade. "Realizamos auditorias contínuas, qualificamos cada fornecedor com critérios rígidos e exigimos dois laudos por produto: o da fábrica e um laudo independente, emitido por laboratório certificado pela Anvisa".

Ele destaca ainda o investimento em tecnologia de monitoramento e integração de dados. "O setor caminha para um novo patamar, e queremos estar à frente dessa evolução. Nosso centro de distribuição está em fase de conclusão da implementação do WMS, Sistema de Gerenciamento de Armazém, que permitirá identificar, a cada pedido expedido, o lote enviado, o horário da expedição, o operador responsável, a posição do produto no estoque e todo o fluxo operacional até a entrega ao cliente. Também estamos implementando um programa de auditorias externas periódicas, com visitas às fábricas e emissão de relatórios completos, reforçando nosso compromisso com fiscalização e qualidade", completa.



Tecnologias digitais redefinem gestão de obras no país

Tecnologias digitais redefinem gestão de obras no país
Tecnologias digitais redefinem gestão de obras no país

A integração do Building Information Modeling (BIM, ou Modelagem da Informação da Construção) com sensores conectados pela Internet of Things (IoT, ou Internet das Coisas), serviços de computação em nuvem e recursos de inteligência artificial (IA) consolida a digitalização na construção civil brasileira, segundo guia orientativo do governo federal sobre tecnologias digitais aplicadas à gestão de obras.

Dados do Termômetro Falconi da Construção Civil, divulgados pela Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC), mostram que o uso de ferramentas de IA mais que dobrou na construção civil brasileira entre 2023 e 2025, passando de 15% para 38%, enquanto soluções como BIM, adotada por 55% das empresas, se estabelecem nos planos estratégicos das empresas.

Roger Flavio de Lima, especialista em IA, IoT e Cloud Computing (computação em nuvem) aplicados à construção civil, fundador e CEO da empresa de engenharia civil Montreal Construções, afirma que a construção brasileira não é mais analógica, mas o cenário atual de transformação digital no setor é heterogêneo.

“Grandes construtoras, concessionárias e indústrias de base estão em um patamar avançado de digitalização, um bloco intermediário substitui papel por aplicativos, usa drones, adota BIM parcialmente e começa a conectar sistemas, enquanto pequenas e médias empresas ainda estão sob forte dependência de processos manuais, mas já sentem a pressão para se digitalizar”, relata o especialista.

De acordo com o profissional, as tecnologias que estão liderando a mudança são BIM avançado, ambientes comuns de dados, gêmeos digitais, monitoramento em tempo real de ativos críticos com IoT, análise de dados em nuvem e IA para previsão de falhas, otimização energética, qualidade e logística.

Impactos no ciclo de vida da infraestrutura

Lima ressalta que IA, IoT e computação em nuvem estão presentes nas fases de projeto, construção, operação e descomissionamento — que ele denomina ciclo de vida da infraestrutura —, mas com funções diferentes. “Sensores e telemetria acompanham equipamentos, concreto e compactação, drones medem o avanço físico e a segurança, e plataformas em nuvem integram planejamento, suprimentos e execução”.

Segundo o especialista, no planejamento e projeto, BIM, gêmeos digitais e simulações avançadas permitem testar cenários de implantação, traçado, volumetria, insolação, conforto e mobilidade, simular impactos ambientais, hidrológicos e energéticos e rodar modelos de custo, prazo e risco antes da primeira escavação.

“Nas fases de operação e manutenção, o ativo aprende com a própria operação, ou seja, é uma infraestrutura cognitiva. Com sistemas de manutenção preditiva, monitoramento estrutural e processamento de dados em tempo real, é possível antecipar falhas e otimizar janelas de manutenção, ajustar a operação para reduzir consumo, desgaste e emissões e manter histórico completo de desempenho, essencial para segurança, regulação e seguros”, detalha o profissional.

O executivo acredita que inspeções, medição de avanço físico, operação de sistemas prediais e urbanos, e planejamento e orçamentação padrão serão totalmente automatizadas nos próximos anos. “Tudo o que é repetitivo, perigoso, altamente padronizável e baseado em leitura de sinais tende a ser automatizado. A automação eleva o nível da atuação do engenheiro e do planejador urbano, em vez de gastar tempo conferindo planilha, passam a discutir cenários, riscos, e impactos sociais”.

Para o profissional, drones e robôs autônomos realizarão inspeções de pontes, viadutos, fachadas, taludes, com análise automática de imagens por IA para detectar fissuras, corrosão, infiltrações e deslocamentos. Segundo ele, a comparação entre nuvens de pontos e imagens de canteiro e modelos BIM, gerará percentuais de avanço, curvas de progresso e alertas de atraso. 

Um planejamento mais preciso reduz retrabalho, deslocamentos desnecessários e quebras de cronograma, a IoT em canteiro permite monitorar consumo de água, energia, combustíveis e materiais, enquanto sistemas inteligentes de climatização e iluminação reduzem consumo sem sacrificar conforto e os algoritmos ajudam a ajustar recursos à demanda real”, comenta o CEO.

Segundo Lima, essas soluções contribuem para aumentar a eficiência energética, reduzir desperdícios e ampliar a sustentabilidade das obras e das operações urbanas. “Isso se conecta diretamente à agenda de cidades sustentáveis. A integração de cadeias florestais, industriais e logísticas por uma mesma arquitetura de dados e modelos evidencia a mudança de escala no setor, e o mesmo se aplica às cidades”.

Cidades inteligentes

De acordo com o CEO, os principais fatores que impulsionam a necessidade de projetos mais inteligentes e conectados hoje no Brasil são pressões econômicas, regulatórias, ambientais e sociais, que tornam o modelo tradicional insustentável.

“Em cidades como São Paulo, Rio, Brasília e outras capitais latino-americanas, os desafios são os mesmos: trânsito, enchentes, precariedade de infraestrutura e orçamentos limitados. Metas de descarbonização, proteção de ativos naturais e uso racional de água e solo exigem medir, prever e agir com precisão, o que é viabilizado pela combinação de IA, IoT e computação em nuvem”, declara Lima.

Para Lima, essa transição traz desafios éticos e exige discutir temas como privacidade, governança de dados, inclusão e vieses algorítmicos. “Uma smart city que não coloca as pessoas no centro é apenas um grande experimento tecnológico. Smart city não é um aplicativo bonitinho na mão do cidadão. É infraestrutura crítica operando com suporte de IA e dados em tempo real”, conclui. 



Obras de Uranio Bonoldi debatem ética e escolhas humanas

Obras de Uranio Bonoldi debatem ética e escolhas humanas
Obras de Uranio Bonoldi debatem ética e escolhas humanas

Composta por um total de cinco volumes, a série A Contrapartida, do escritor Uranio Bonoldi, chegou ao fim em outubro deste ano com o livro intitulado "O Poder da Redenção | Livro 5". Ao longo das edições, o autor levou diferentes dilemas da sociedade para a vida dos personagens, destacando questões morais, éticas e políticas. De acordo com Uranio, a decisão de transformar temas complexos em enredos literários nasceu da intenção de abordá-los de maneira lúdica e indireta. A proposta foi expor o leitor a essas questões por meio da narrativa, estimulando reflexões sobre o comportamento humano e permitindo que ele estabeleça paralelos e compreenda os temas a partir das situações desenvolvidas na trama. "Optei por um suspense para apresentar conflitos humanos do cotidiano, como por exemplo: ‘Até que ponto o fim justifica os meios?’, ‘A verdade sempre deve ser dita, mesmo quando abala relações ou destrói vidas?’, ou ainda ‘Quais as consequências de nossas atitudes quando deixamos de lado valores, virtudes e a sabedoria do ser humano quando fazemos nossas escolhas?’", destaca. Ainda segundo o escritor, a proposta surgiu da vontade de refletir, na obra, aspectos do cotidiano em seus diversos âmbitos, do setor público ao privado, do campo pessoal ao profissional. Para ele, a literatura exerce o papel de provocar reflexões éticas e morais, pois leva o leitor a questionar se, em sua vida real, age alinhado aos próprios princípios e valores e como, de fato, pensa, sente e toma decisões. "A literatura convida gentilmente o leitor a olhar para dentro de si no momento em que julga. Outro papel muito claro da literatura é que ela nos humaniza, pois, ao entrar em contato com o enredo e nas contradições dos personagens, o leitor vê seu reflexo e começa a se perguntar o que faria no lugar do personagem", reflete.

As escolhas que moldam o indivíduo Na série A Contrapartida os personagens enfrentam escolhas individuais que geram consequências coletivas. O autor destaca que, na vida real, sempre há decisões fáceis e decisões complexas. As primeiras, explica, costumam oferecer poucas alternativas, têm efeitos de curto prazo e raramente provocam impactos significativos ou atingem outras pessoas. Já as decisões difíceis geralmente envolvem múltiplas alternativas, repercussões de longo prazo e potencial para causar efeitos positivos ou negativos, inclusive sobre terceiros. "Nas escolhas difíceis é que estão as consequências (boas ou más), que são amplamente exploradas na obra. E, claro, essa relação espelha o que é observado na vida real: muitas de nossas decisões refletem em terceiros de forma muito clara para o bem e para o mal, principalmente se olharmos para nosso papel de líderes e se nos reconhecermos e nos responsabilizarmos como líderes de nós mesmos", analisa.

A construção de personagens complexos e verossímiles Para desenvolver personagens que refletem diferentes arquétipos da sociedade contemporânea, como políticos, empresários e cidadãos comuns, o autor afirma ter adotado um cuidado especial com a verossimilhança. Segundo ele, um dos processos de escrita foi trazer realismo por meio de comportamentos e situações críveis dentro do universo ficcional, buscando garantir coerência nas ações e reações. "O personagem deve agir conforme suas motivações, mesmo que suas atitudes choquem o leitor. É essencial observar o comportamento humano, transformá-lo simbolicamente e criar personagens convincentes. Essa é a essência", afirma. Outro ponto destacado por Uranio é o comportamento não linear das pessoas, reproduzido nos personagens, tornando-os mais ambíguos, paradoxais e cheios de fissuras. "A mensagem final será sempre a de procurar se autoconhecer melhor para escolher e tomar decisões melhores, com mais consciência. E com isso, volta sempre a reflexão: ‘Como eu agiria diante desse dilema?’. E isso leva o leitor à reflexão, a repensar seus julgamentos à medida que a trama vai se desenvolvendo", acrescenta.

Ética, conflito e ambição na trama Ao colocar os personagens diante de dilemas éticos, a série evidencia que são as decisões difíceis que moldam o indivíduo. A narrativa mostra como convicções podem se abalar ou se fortalecer diante de emoções como medo ou ambição. O autor também destaca que ambientes familiares, escolares, políticos e corporativos criam tensões capazes de levar o indivíduo a ultrapassar limites ou tomar decisões equivocadas. "Expor o conflito entre o ético e o conveniente, certo e errado reforça que ética não é uma ideia abstrata, mas uma prática, constantemente testada por nossos desejos, prazeres, pressões e contextos. A obra sugere que a integridade do nosso comportamento pode não ser um estado permanente, mas pode sim, ser considerada uma conquista", conclui Uranio Bonoldi.

Para conferir todos os livros da série, basta acessar: https://uraniobonoldi.com/a-contrapartida/



Aspectos fisiológicos influenciam processo de emagrecimento

Aspectos fisiológicos influenciam processo de emagrecimento
Aspectos fisiológicos influenciam processo de emagrecimento

Emagrecer não envolve somente ingestão alimentar, mas fatores socioculturais e ambientais. Uma publicação do Jornal da USP chama a atenção para a importância de buscar profissionais de saúde capacitados, que garantam que o emagrecimento aconteça da forma correta.

"Ainda hoje, muitas pessoas associam o emagrecimento apenas à dieta. Trata-se de um equívoco comum, pois o corpo humano não emagrece apenas com matemática — ele emagrece com fisiologia", diz o Dr. Felipe Cardoso, médico especialista em medicina metabolômica.

Para ele, há uma série de fatores que interferem no número da balança, isso porque o peso corporal é resultado de um conjunto de sistemas, não apenas da alimentação. Hormônios, inflamação, ritmo do sono, microbiota intestinal, estresse e até o ambiente de trabalho podem influenciar mais no emagrecimento do que a dieta isolada.

"Se sua insulina estiver alta, pode impedir a queima de gordura. Se o seu cortisol estiver muito elevado, vai aumentar o estoque de gordura abdominal. Se sua tireoide estiver lenta, reduz o metabolismo", exemplifica o médico. "Sua microbiota intestinal desregulada afeta a fome, a saciedade e a inflamação. Emagrecer é um ajuste sistêmico, não apenas nutricional. A alimentação é só uma peça da engrenagem", diz Dr. Felipe Cardoso.

Questões emocionais

Em nível global, mais de 1 bilhão de pessoas vivem com transtornos de saúde mental, como ansiedade e depressão, segundo dados divulgados pela Organização Mundial da Saúde.

Segundo o Dr. Felipe Cardoso, questões emocionais, como o estresse, também impactam na perda de peso: "O corpo não diferencia o estresse emocional do estresse físico. Quando estamos ansiosos, o organismo ativa o circuito do cortisol, hormônio de sobrevivência que, em excesso, pode impedir o emagrecimento".

Quando o cortisol está elevado pode aumentar a fome, reduzir a saciedade, favorecer o armazenamento de gordura, prejudicar o sono e desregular a insulina, gerando mais fome e mais compulsão, como informa o médico. "Por isso, pessoas ansiosas ou sob estresse crônico frequentemente engordam, mesmo fazendo dietas rigorosas. O metabolismo responde ao estado emocional tanto quanto responde ao alimento", explica.

O Dr. Felipe Cardoso destaca, ainda, que quem tenta emagrecer pode enfrentar desafios comportamentais, como: alimentação emocional, expectativas irreais, dificuldade de manter consistência, autossabotagem, falta de rotina estruturada e sono insuficiente.

A título de exemplo, estudos da Fundação Oswaldo Cruz indicam que 72% dos brasileiros sofrem de doenças relacionadas ao sono, como a insônia.

"A forma de superar isso é unir acompanhamento profissional médico e quando necessário uso de medicações em conjunto a estratégias nutricionais e de neurocomportamento (terapia cognitiva comportamental)", afirma o médico.

Atividade física

Segundo o Dr. Felipe Cardoso, a atividade física é indispensável para manter o emagrecimento saudável, pois contribui para o aumento da massa muscular e melhora da sensibilidade à insulina.

A prática também ajuda a reduzir marcadores inflamatórios, equilibrar o cortisol e melhorar o humor e o sono, além de preservar o metabolismo durante a perda de peso.

"É comum a pessoa treinar, perder pouca balança e, ainda assim, estar emagrecendo biologicamente, ganhando músculo e perdendo gordura. O treino muda o metabolismo, não apenas o peso", esclarece.

Acompanhamento médico

O acompanhamento médico pode personalizar o processo de emagrecimento e evitar frustrações. "A medicina de precisão permite analisar vários parâmetros clínicos e laboratoriais importantes, como: hormônios, marcadores inflamatórios, microbiota intestinal, sono, composição corporal, concentração de minerais pelos exames de mineralograma, genética metabólica, perfis de fome e saciedade", esclarece Dr. Felipe Cardoso.

Assim, prossegue, é possível descobrir o que pode estar travando o processo e montar um protocolo exclusivo: alimentação adequada, treino certo para a composição corporal, ajuste de sono e controle de estresse.

O Dr. Felipe Cardoso frisa que o emagrecimento não é um processo estético, mas de reorganização biológica. "Quando o metabolismo entra em equilíbrio, o corpo emagrece. Por isso, minha abordagem integra metabolismo, comportamento, sono, intestino e composição corporal. Emagrecer é uma construção interna, a estética é só o reflexo do funcionamento biológico correto", finaliza.

Para saber mais, basta acessar: https://drfelipecardoso.com.br/



Correspondência jurídica é integrada com IA ao JusDinâmico

Correspondência jurídica é integrada com IA ao JusDinâmico
Correspondência jurídica é integrada com IA ao JusDinâmico

A rotina dos escritórios de advocacia tem passado por transformações significativas com o avanço da digitalização e a busca por maior eficiência na gestão de demandas. Nesse contexto, o Grupo Adali anuncia a integração entre as plataformas JusDinâmico, inteligência artificial proprietária capaz de criar peças simples e complexas, e Correspondente Dinâmico, solução que atua como ecossistema de correspondência jurídica.

A união das ferramentas permite que escritórios realizem solicitações de serviços operacionais diretamente dentro do JusDinâmico, conectando-se a uma base com mais de 180 mil profissionais cadastrados em todo o país, com a proposta de eliminar a necessidade de contatos manuais, buscas externas ou uso de múltiplas plataformas.

Segundo Priscila Pinheiro, advogada e CEO do Grupo Adali, a integração surgiu a partir da escuta ativa dos usuários, que precisavam de agilidade e centralização em sua rotina.

"Muitos profissionais utilizavam plataformas separadas para a gestão do escritório, produção jurídica e contratação de correspondentes. Isso gerava dispersão, perda de tempo e risco de falhas. Unir as plataformas era um passo natural para entregar uma experiência jurídica completa", afirma.

Entre as principais funcionalidades, está a possibilidade de solicitar demandas diretamente da plataforma, sem precisar sair do sistema. "O advogado consegue contratar serviços como audiências, cópias, protocolos e despachos organizando sua agenda e seu controle de prazos. Além de receber notificações automáticas. Isso tem como premissa promover maior fluidez e rastreabilidade das ações operacionais", explica Gian Nunes, cofundador do Grupo Adali e especialista em tecnologia.

Ele reforça que, na prática, o envio de solicitações foi desenvolvido para ser simples. "O advogado seleciona o tipo de serviço desejado, informa o local e os detalhes da diligência, e o sistema encaminha automaticamente a solicitação para o app de todos os correspondentes qualificados da região", pontua.

"A base é composta por milhares de profissionais, o que pode garantir agilidade na resposta e variedade de opções. Os interessados enviam propostas, e o contratante pode analisá-las, escolher o correspondente mais adequado e fazer a contratação", completa.Tecnologia como diferencial competitivo

A integração das plataformas cobre toda a rotina de atuação nacional. A CEO do Grupo Adali ressalta que serviços como audiências de conciliação e instrução, protocolos físicos, cópias de processos, despachos, distribuição de ações, acompanhamento de publicações locais e retirada ou entrega de documentos podem ser solicitados dentro do JusDinâmico.

"Essa variedade pode atender às necessidades de escritórios que buscam crescer com escala e ampliar sua presença em diferentes comarcas", destaca.

O recebimento de propostas também ocorre de forma integrada. Assim que a solicitação é publicada, correspondentes da localidade podem enviar suas condições, incluindo preço e prazos. O contratante recebe essas opções diretamente no JusDinâmico, compara e contrata a mais adequada.

"Após a seleção, o contratante entra em contato diretamente com o correspondente, via telefone, e-mail ou WhatsApp. Também é possível favoritar correspondentes confiáveis para facilitar contratações futuras", acrescenta Pinheiro.

Para Gian Nunes, a união das soluções reflete uma tendência da advocacia moderna. "A união entre o JusDinâmico e o Correspondente Dinâmico tem como foco permitir ao profissional ampliar seu alcance geográfico, sem precisar de múltiplos sistemas ou processos paralelos", conclui.

Para saber mais, basta acessar: https://jusdinamico.com.br/



Alta do turismo impulsiona a busca por seguro viagem

Alta do turismo impulsiona a busca por seguro viagem
Alta do turismo impulsiona a busca por seguro viagem

Com o aumento no número de brasileiros viajando para o exterior, cresce também a preocupação com segurança e assistência durante o trajeto. Dados da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac) mostram que, entre setembro de 2024 e setembro de 2025, cerca de 2,3 milhões de passageiros embarcaram em voos internacionais no Brasil, um crescimento de 11,2% em relação aos 12 meses anteriores.

Esse movimento tem refletido diretamente no mercado de seguros de viagem, que registrou alta de 14% nas contratações entre janeiro e abril de 2025, segundo levantamento da IRB+Inteligência divulgado pelo Sindicato das Empresas de Seguros e Resseguros (SindsegSP).

Em um cenário de maior circulação internacional, o seguro viagem tem se tornado um item essencial na bagagem dos brasileiros. "Viajar envolve imprevistos e, em tempos de alta demanda e voos internacionais mais frequentes, ter um seguro é garantir que qualquer emergência médica, cancelamento ou perda de bagagem não comprometa a experiência", afirma Luciano Bonfim, diretor comercial da Vital Card. Ele lembra ainda que diversos países, especialmente na Europa, exigem a contratação de seguro como requisito obrigatório para entrada.

Segundo o executivo, a principal funcionalidade na contratação da modalidade está na proteção diante de situações inesperadas, já que um simples atendimento médico no exterior pode custar milhares de dólares.

"Com o seguro viagem, o turista pode ter assistência 24 horas, cobertura médica e hospitalar, suporte jurídico, auxílio em caso de extravio de bagagem e até reembolso por interrupção da viagem", reforça.

De acordo com Bonfim, muitos planos atendem desde pequenas urgências até situações mais complexas, com atendimento em português. "Dependendo da apólice, o seguro pode cobrir emergências de saúde e acidentes, incluindo exames, internações e procedimentos hospitalares", explica.

A abrangência da assistência é um dos fatores que têm levado mais turistas a considerar o seguro como parte do planejamento da viagem. Além da cobertura médica, a modalidade também oferece outros serviços que fazem diferença ao longo da jornada. Entre eles estão assistência odontológica, traslado de corpo, regresso sanitário, cancelamento de viagem e assistência jurídica.

A Vital Card, por exemplo, passou a incluir 1 GB de internet gratuita em planos para Europa e Estados Unidos, permitindo que o viajante permaneça conectado desde o aeroporto. "É uma alternativa que ajuda o passageiro a se localizar, acionar a assistência ou simplesmente manter contato com a família", comenta o diretor comercial.

A tecnologia também tem desempenhado papel central na evolução do setor. "Atualmente, já é possível contratar o seguro de forma totalmente digital, com atendimento via aplicativo e acionamento da assistência em tempo real", ressalta Bonfim, acrescentando que a digitalização dos processos também têm contribuído para tornar o serviço mais acessível e eficiente, especialmente em situações de urgência.

O executivo destaca, ainda, que o destino e o perfil da viagem são determinantes na hora de escolher o plano ideal. "Países da Europa exigem cobertura mínima de 30 mil euros, enquanto destinos como os Estados Unidos demandam planos mais robustos, devido ao alto custo do sistema de saúde local. O ideal é buscar orientação com um agente de viagens, corretor de seguros ou consultar previamente as exigências do país de destino", recomenda.

Com o avanço da demanda, empresas do setor têm investido em serviços diferentes para atrair o público. A Vital Card oferece parcelamento em até 12 vezes sem juros, cobertura em dobro para a Europa e planos com internet inclusa.

"Queremos nos posicionar como uma marca que acompanha o viajante em todos os momentos da jornada, com foco em facilidade, tecnologia e experiência real", conclui o executivo.

Para saber mais, basta acessar: https://www.vitalcard.com.br/



Startup busca oferecer longevidade através de tecnologia

Startup busca oferecer longevidade através de tecnologia
Startup busca oferecer longevidade através de tecnologia

Fundada em março de 2025 por ex-executivos da Uber e da WeWork, a Velvion, uma assinatura mensal que oferece exames de sangue, coleta domiciliar, consulta com médicos e uma inteligência artificial com capacidade de traduzir dados complexos em planos de vida para o dia a dia do membro.

Marlos Cruzeiro, cofundador e diretor médico da Velvion, afirma que a iniciativa nasceu da percepção de uma contradição evidente: enquanto diversos setores já operam com dados em tempo real, ele ainda observava pessoas administrando o próprio corpo com base em achismos ou em exames defasados.

"O problema que identificamos é a falta de autonomia. Vimos milhões de pessoas investindo em suplementos, treinos e dietas sem saberem, de fato, do que o corpo precisava. A motivação foi criar uma ferramenta que tirasse o indivíduo do escuro. Queremos substituir a ansiedade da dúvida pela liberdade de saber exatamente como seu metabolismo, hormônios e nutrientes estão operando hoje", detalha.

Segundo o especialista, a empresa se distancia do modelo de check-up convencional, que costuma se limitar a indicar a presença ou ausência de doenças. Ele observa que, atualmente, grande parte das pessoas busca algo além desse parâmetro mínimo: querem manter vitalidade, clareza mental e um nível de bem-estar que sustente a rotina.

"A Velvion foca na otimização. Analisamos mais de 80 exames não apenas para rastrear riscos, mas para termos uma abordagem de longevidade e otimização real e para responder às questões do dia a dia: por que o cansaço bate à tarde? O sono está reparador? A suplementação está surtindo efeito? O modelo contínuo permite ajustar a rota em tempo real, garantindo que a pessoa esteja operando na sua melhor versão, e não apenas sobrevivendo, para isso usamos marcadores avançados e comprovados, como Apolipoproteína A e B", informa.

Da prevenção à otimização da saúde

De acordo com o Global Wellness Institute, o mercado global de wellness já supera os US$ 5,6 trilhões e registrou um aumento de aproximadamente 12% entre 2020 e 2022. No Brasil, o setor gira em torno de US$ 100 bilhões, impulsionado principalmente pelas áreas de alimentação saudável e cuidados pessoais. As informações são do site InfoMoney.

Diante desse cenário, um dos focos da Velvion é adaptar à realidade brasileira a tendência global de Health Optimization. No Brasil, o movimento é impulsionado por uma geração que já investe em bem-estar (academia, nutrição, estética), mas que muitas vezes não tem uma referência embasada.

"Globalmente, as pessoas perceberam que não precisam esperar um sintoma aparecer para cuidar de si. A tendência de Health Optimization que lideramos traz a inteligência de dados para essas escolhas. É parar de gastar recursos tentando adivinhar o que funciona e passar a tomar decisões baseadas na sua própria biologia", explica.

Conectar o que hoje funciona de forma fragmentada

Marlos observa que quem tenta aprimorar a própria saúde frequentemente se depara com orientações desconectadas, vindas de profissionais que não dialogam entre si. "O cardiologista olha o coração, o nutricionista olha a dieta, mas ninguém une as pontas", acrescenta.

Segundo ele, a IA da Velvion processa a complexidade dos mais de 80 exames para identificar padrões invisíveis a olho nu. Nesse modelo, o especialista atua como um estrategista de saúde: valida os dados, interpreta os achados e traduz a ciência em um plano seguro e aplicável. "O médico garante que a busca por performance seja feita com responsabilidade clínica, oferecendo uma visão integrada que faltava no mercado", enfatiza.

Próximos passos

Para os próximos anos, o cofundador afirma que o objetivo é transformar a Velvion no "painel de controle" da saúde dos membros. A empresa pretende integrar novas fontes de informação para entender, com maior precisão, como o estilo de vida impacta a saúde diariamente.

"A evolução natural é expandir para testes genéticos e metabólicos, centralizando tudo em um único lugar. Queremos que a Velvion seja a ferramenta definitiva para quem deseja entender, rastrear e melhorar sua existência com base em fatos, não em suposições", conclui.

Para mais informações, basta acessar: https://www.velvion.com.br/



Pagos debate regulação e economia com ex-ministro

Pagos debate regulação e economia com ex-ministro
Pagos debate regulação e economia com ex-ministro

A Associação Pagos de Gestão de Pagamentos Eletrônicos concedeu, em 26 de novembro, durante sua 40ª Reunião, o título de Benemérito Pagos ao ex-ministro da Fazenda e ex-presidente do Banco Central do Brasil, Henrique Meirelles. A homenagem, criada para marcar e eternizar o legado de profissionais que transformam o mercado de pagamentos, reconhece sua contribuição decisiva para a abertura da competição e o estímulo à inovação no sistema financeiro brasileiro, movimento que permitiu o surgimento do atual ambiente de fintechs, arranjos de pagamento e instituições digitais. Segundo a entidade, o gesto busca registrar para as próximas gerações o impacto de líderes que desempenharam papéis determinantes na modernização financeira do país.

No caso de Meirelles, a Associação destaca que suas políticas foram fundamentais para a estabilidade macroeconômica, o fortalecimento institucional e a criação das condições que possibilitaram o desenvolvimento do mercado de pagamentos tal como se conhece hoje.

Trajetória econômica

Meirelles apresentou uma análise da trajetória econômica brasileira desde o início dos anos 2000, destacando como o resgate da confiança institucional e o rigor no combate à inflação foram essenciais para viabilizar um mercado de crédito mais competitivo e a expansão dos meios eletrônicos de pagamento. “Em 2003, o Brasil possuía apenas US$ 15 bilhões em reservas internacionais e uma dívida de US$ 30 bilhões com o FMI, além de enfrentar inflação persistentemente alta. Para reverter o quadro, foi necessária a elevação da taxa básica de juros para 25% e, posteriormente, 26% ao ano, medida conduzida para ancorar expectativas, recuperar a credibilidade e estabilizar a economia”, relembrou Meirelles, destacando o papel estruturante de avanços institucionais, como a Lei do Cadastro Positivo, ao afirmar que “essa lei teve uma influência brutal, permitindo o surgimento dos meios eletrônicos de pagamento, das fintechs e do ambiente de que essas instituições fazem parte hoje”.

Nesse momento do debate, Rodrigo Romero, presidente do G100 Brasil, destacou que a postura do empresariado diante dos desafios estruturais permanece como um ponto crítico para o avanço econômico. “Algumas reuniões atrás, no G100 Brasil, falávamos sobre a apatia de empresários e presidentes de companhias frente aos desafios trazidos pelas reformas. O ministro deu uma verdadeira aula ao reforçar que é preciso acreditar, investir e assumir protagonismo. Hoje, somado ao impacto da inteligência artificial na mão de obra das companhias, esse recado permanece atual: o comportamento do empresário brasileiro em termos de investimento, ampliação e retenção de talentos será determinante para enfrentar os desafios que se aproximam”, afirmou Romero.

Pagos reforça agenda regulatória e apoio técnico às empresas

A 40ª Reunião marcou ainda o reforço da estratégia da Pagos em ampliar sua atuação regulatória junto ao Banco Central e à Comissão de Valores Mobiliários (CVM). A Associação destacou a necessidade de apoiar empresas — especialmente as de menor porte — na compreensão do ambiente regulatório, cada vez mais complexo diante da expansão acelerada dos meios de pagamento no país.

“Coordenamos, no último mês, a elaboração de uma carta aberta ao Banco Central, construída com apoio técnico de especialistas como o advogado, Dr. Giancarllo Melito, e assinada conjuntamente pela INIT — Associação dos Iniciadores de Transações de Pagamento (ITPs) —, além de contribuirmos para oito consultas públicas que tratam de regras de pagamentos, arranjos, credenciamento e governança”, afirmou Linconl Rocha. “A Pagos estruturou ainda uma ‘antena regulatória’ para monitoramento contínuo de normas, permitindo aos associados antecipar mudanças e reduzir riscos”, acrescentou, explicando que o objetivo é garantir voz qualificada ao setor nas decisões regulatórias.

Desafios regulatórios e necessidade de mapeamento permanente

Os gestores da Associação reforçaram a importância de manter um mapeamento regulatório atualizado do ecossistema de pagamentos, trabalho conduzido em conjunto com especialistas, como o economista e professor Rogério Mori. Segundo a Pagos, grande parte das instituições do setor ainda está em fase de aprendizado, o que exige a produção de estudos, análises e materiais de capacitação para facilitar a adaptação às normas.

Um dos pontos sensíveis destacados foi o impacto das mudanças regulatórias sobre empresas menores, que precisam acompanhar consultas públicas, novas exigências e atualizações normativas sem a mesma capacidade de compliance de grandes players.

Expansão dos meios eletrônicos e crescimento do Pix

Dados do Panorama Econômico Pagos mostram que o número de operações Pix saltou de aproximadamente 2 milhões para quase 7 milhões de transações mensais, consolidando o sistema como principal mecanismo de pagamento e transferência no país. A edição também aponta estabilidade nas taxas cobradas pelos cartões — próximo de 2,1% no crédito, 1,5% no pré-pago e 1,0% no débito.

Em 2024, a mesma edição do Panorama afirmou que o Pix registrou 63,8 bilhões de transações, alta de 52% em relação ao ano anterior, superando o volume combinado de cartão de crédito, débito, boleto, TED, pré-pago e cheques. Em 2025, segundo o Banco Central, o sistema segue em expansão acelerada, batendo sucessivos recordes diários e consolidando-se como o meio de pagamento mais utilizado no país — com mais de 170 milhões de usuários ativos.

Ajuste fiscal em 2027 e desafios macroeconômicos

Em 2027, Meirelles alertou que o Brasil deverá enfrentar um ajuste fiscal independente do governo eleito. “Qualquer administração terá de enfrentar o tema do controle de despesas. O arcabouço institucional precisa ser respeitado para garantir estabilidade e crescimento”, afirmou. “Com o fortalecimento de fintechs, bancos digitais e novas infraestruturas como o Pix, o Brasil consolida-se como um dos ecossistemas de pagamentos mais avançados do mundo”, reiterou Linconl Rocha.

Durante a reunião, os gestores da Pagos reforçaram o compromisso de ampliar comitês técnicos, produzir estudos, promover fóruns de debate e apoiar a participação dos associados em consultas públicas, com o objetivo de qualificar a interlocução com reguladores e reduzir assimetrias entre instituições de diferentes portes.



Congresso nacional reunirá líderes de ESG e sustentabilidade

Congresso nacional reunirá líderes de ESG e sustentabilidade
Congresso nacional reunirá líderes de ESG e sustentabilidade

Nos dias 13 e 14 de maio de 2026, São Paulo será palco do 3º Congresso Nacional de ESG, reunindo líderes e especialistas no Centro de Convenções do Wyndham Ibirapuera Convention Plaza. O evento promove discussão sobre o futuro do ESG e sustentabilidade, além de práticas responsáveis em Governança Ambiental, Social e Corporativa (ESG).

A programação abordará temas cruciais, como o combate à violência contra à mulher, saúde mental e bem-estar dos colaboradores (norma NR-1), felicidade no trabalho, mudanças climáticas, transição energética, conservação da biodiversidade, inclusão social, inteligência artificial (IA), economia circular, engenharia ambiental, integração de metas ESG nas operações empresariais, governamentais e cooperativas.

Com o tema central "A Nova Era do ESG: Coragem para Agir, Consciência para Transformar", o congresso buscará fomentar a troca de experiências e o networking entre os principais players do mercado, incentivando a colaboração e o avanço de práticas ESG em todas as esferas da economia. Alguns dos palestrantes confirmados são: Márcio Gomes (Jornalista, Apresentador do CNN Sustentabilidade e CNN Prime Time), Raquel Henriques (Jaguar Land Rover), Helvio Kanamaru (Samsung), Fredrico De Marchi (Microsoft), Gustavo Vilardo (SKY), Filipe Alvarez (Azul), João Zeni (Electrolux), Julio Vieira (HCor), Alexandro Gandur (EMS), Isabela Malpighi (Pepsico), Ronaldo Bretas (Linea), Jose Loureiro (Bradesco Seguros), Petrina Santos (Volkswagen Financial Services), Andressa Borba (Leroy Merlin), Gabriel Prudlik (Diageo), João Pínola (Engie), Eduardo Porciuncula (Votorantim Cimentos), Mônica Vargas (CIEE), Rodrigo Mucelin (Brasilprev), Marina Muto (Hospital Sírio-Libanês), entre outros.

Cristiano Lagôas, presidente da Associação Brasileira de ESG, responsável pela organização do evento, destaca a relevância do congresso: "ESG e sustentabilidade são pilares fundamentais para as organizações que desejam prosperar em um cenário de transformação constante. Este congresso é uma oportunidade para líderes e profissionais se inspirarem e explorarem novas abordagens para um mundo melhor para todos".

Para mais informações e inscrições antecipadas com desconto, basta acessar: www.congressodeesg.org.br



Polpharma Biologics e Libbs Farmacêutica assinam acordo de licenciamento para um biossimilar para doenças autoimunes

A Polpharma Biologics, empresa biofarmacêutica líder especializada no desenvolvimento e fabricação de biossimilares, tem o prazer de anunciar a assinatura de um acordo de licenciamento histórico com a empresa brasileira Libbs Farmacêutica! Por meio dessa parceria estratégica, a Libbs Farmacêutica obterá direitos exclusivos para comercializar um biossimilar de ponta para doenças autoimunes no mercado brasileiro, que está em rápido crescimento.

A Polpharma Biologics mantém total responsabilidade pelo desenvolvimento e fabricação do biossimilar. A Libbs Farmacêutica deterá uma licença exclusiva para a comercialização, marketing e distribuição do biossimilar no Brasil. Essa colaboração abre novas e empolgantes oportunidades e demonstra o compromisso comum de ambas as empresas em fornecer terapias inovadoras e acessíveis aos pacientes.

“Entrar no mercado brasileiro com um biossimilar é um passo significativo para a Polpharma Biologics e reflete a nossa missão contínua de ampliar o acesso a tratamentos biológicos de alta qualidade e acessíveis em todo o mundo”, disse Anjan Selz, CEO da Polpharma Biologics. “Nossa colaboração com a Libbs Farmacêutica, uma empresa com profundo conhecimento do mercado brasileiro, nos proporciona uma sólida experiência comercial. Combinada às nossas capacidades de desenvolvimento e fabricação, essa parceria ampliará significativamente o acesso a terapias biológicas para pessoas no Brasil que vivem com doenças autoimunes.”

“Atualmente, tratamos mais de 15 milhões de pacientes com nossos produtos. Essa parceria com a Polpharma Biologics está totalmente alinhadaàestratégia da Libbs de investir em um portfólio diversificado de medicamentos, com potencial para ampliar ainda mais o acesso da população brasileiraàsaúde”, afirma Alcebíades de Mendonça Athayde Junior, CEO da Libbs.

Essa terapia moderna oferece uma opção eficaz e bem tolerada para pacientes com doenças autoimunes. O medicamento biossimilar ainda está em desenvolvimento e espera-se que seja submetidoàaprovação da Anvisa em três anos.

Sobre a Polpharma Biologics

A Polpharma Biologics é uma empresa biofarmacêutica dedicada ao desenvolvimento e fabricação de biofármacos e biossimilares para mercados globais. Nossa unidade suíça, especializada em biossimilares, gerencia toda a cadeia de valor: da seleção de produtos e alocação de investimentosàexecução de programas e monetização de ativos. Isso garante um progresso rápido, do conceito ao lançamento, em estreita colaboração com nossos parceiros globais.

O portfólio de biossimilares da Polpharma Biologics inclui uma variedade de programas de alto valor, abrangendo desde o desenvolvimento inicial até as fases comerciais. Nossa equipe internacional de especialistas sêniores possui ampla experiência em liderança de programas, estratégia regulatória, integração de CMC, desenvolvimento de dispositivos, supervisão clínica e garantia de qualidade. Trabalhando com CDMOs de confiança, fornecemos biossimilares completos, desde o desenvolvimento da linha celular até os produtos acabados, em diversas áreas terapêuticas importantes. Nossos parceiros comerciais ajudam a garantir que pacientes em todo o mundo tenham acesso a esses medicamentos.

Nossa missão é acelerar o acesso a medicamentos biológicos. Para isso, mantemos um portfólio robusto e crescente de biossimilares em desenvolvimento. Mais informações: https://polpharmabiologics.com/

Sobre a Libbs

A Libbs é uma empresa farmacêutica 100% brasileira com o propósito de transformar conhecimento em saúde. Para oferecer produtos e soluções de alta qualidade, trabalhamos de forma colaborativa em um processo de melhoria contínua e investimos em pesquisa e inovação. Com 67 anos de história e 4.000 colaboradores, estamos, pelo oitavo ano consecutivo, entre as melhores empresas para trabalhar no Brasil, segundo o GPTW (Great Place to Work). Nossas especialidades incluem cardiologia, dermatologia, gastroenterologia, ginecologia, hematologia, oncologia, sistema nervoso central e sistema respiratório.

Em 2024, levamos cuidados de saúde a mais de 15 milhões de pessoas por meio de um portfólio composto por 97 marcas de produtos em mais de 200 apresentações, nas categorias de referência, similares, quimioterápicos e biossimilares (anticorpos monoclonais). Nossa Biotec é a primeira fábrica de anticorpos monoclonais em escala industrial do Brasil e, em 2024, ganhou uma planta-piloto dedicada ao desenvolvimento de biomoléculas, ampliando bioprocessos e produzindo material clínico para estudos por meio de parcerias ou como CDMO.

Investimos cerca de 10% da nossa receita em P&D e mantemos iniciativas como o Programa de IncentivoàPesquisa (PIP), que apoia estudos clínicos independentes. Apoiamos causas e campanhas que orientam a população sobre prevenção, diagnóstico precoce e tratamento. Estamos sempre abertos ao desenvolvimento de novos projetos de parceria. Mais informações podem ser encontradas em www.libbs.com.br.

O texto no idioma original deste anúncio é a versão oficial autorizada. As traduções são fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que é a única versão do texto que tem efeito legal.

Contato:
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Rupert.birketteyles@ruderfinn.com

+44(0) 7876163218

Fonte: BUSINESS WIRE



Décimo terceiro salário fortalece o planejamento financeiro

Décimo terceiro salário fortalece o planejamento financeiro
Décimo terceiro salário fortalece o planejamento financeiro

O 13º salário chega como um respiro bem-vindo no fim do ano. O pagamento extra, garantido a trabalhadores com carteira assinada, aposentados e pensionistas do Instituto Nacional do Seguro Social (INSS), representa 1/12 do salário por mês trabalhado e costuma ser dividido em duas parcelas, a primeira até o fim de novembro e a segunda até 20 de dezembro, conforme a legislação da Lei nº 4.749.

O benefício pode ser administrado de diferentes formas, mas uma das principais prioridades deve ser colocar as contas em dia e reduzir o endividamento. Um estudo realizado pelo MeuTudo, em 2025, revelou que 53% dos brasileiros afirmam usar o 13º salário para pagar dívidas ou quitar contas atrasadas, o que indica que boa parte da população já enxerga esse recurso como uma oportunidade concreta de reorganizar o orçamento e recuperar o controle da vida financeira.

Fábio Drumond, especialista em Finanças e Controladoria e CCO do MeuCashCard, uma gestora de cartões focada em atender às demandas específicas dos servidores públicos, explica que planejar o uso desse dinheiro com antecedência é essencial para evitar gastos impulsivos e começar o próximo ano com estabilidade.

“O décimo terceiro salário é uma ótima oportunidade para quitar dívidas, se organizar financeiramente para o próximo ano e até planejar investimentos. Pensar com antecedência em como usar esse dinheiro é essencial para que ele não desapareça junto com as promoções de fim de ano ou acabe sendo direcionado a escolhas impulsivas”, afirma.

Ele reuniu recomendações importantes para administrar o benefício com equilíbrio:

Quitar dívidas

A pesquisa do MeuTudo reforça a importância de resolver pendências com todo dinheiro extra que entrar na conta. Drumond reforça que a decisão é considerada positiva, já que priorizar o pagamento de débitos é uma das formas mais eficazes de recuperar o controle do orçamento e reduzir o estresse financeiro. Ao destinar parte do 13º para zerar pendências, o consumidor evita o acúmulo de juros e libera espaço no orçamento mensal, criando margem para planejar o futuro com mais tranquilidade.

“Usar o 13º para quitar dívidas é uma das decisões mais acertadas que alguém pode tomar. Cada conta paga é um peso que sai das costas e um passo em direção à liberdade financeira. O importante é não enxergar o benefício apenas como um dinheiro extra, mas como uma ferramenta para reorganizar a vida financeira e começar o próximo ano com mais fôlego e tranquilidade”, avalia Drumond.

Organizar os gastos de fim de ano

Organizar as contas e os gastos das festas de fim de ano, presentes, ceia, confraternizações e viagens ajuda a impedir que o 13º salário se esgote antes de trazer alívio financeiro. Assim, dá para definir limites por categoria, manter o orçamento sob controle e reduzir o risco de começar o ano seguinte no vermelho, quando chegam novas faturas e tributos.

“Criar uma planilha simples ou utilizar aplicativos de controle financeiro pode ser um ótimo ponto de partida. Ao visualizar os gastos com antecedência, o consumidor consegue equilibrar melhor as escolhas e priorizar o que realmente importa. Com um pouco de planejamento, é possível celebrar, presentear e ainda manter o equilíbrio financeiro”, orienta Drumond.

Planejar investimentos futuros

Organizar investimentos é fundamental para garantir segurança financeira e transformar renda em patrimônio. O 13º salário, quando bem administrado, pode ser o ponto de partida para criar uma reserva de emergência, diversificar aplicações ou alcançar metas de médio e longo prazo.

A pesquisa revelou, também, que apenas uma minoria dos brasileiros (13%) pretende investir o valor ou destiná-lo a metas de longo prazo. Já uma análise do Instituto Locomotiva e QuestionPro aponta um dado preocupante: 21% dos entrevistados afirmaram que devem aplicar parte do benefício em apostas ou loterias, comportamento considerado de alto risco.

“A educação financeira é o que diferencia uma boa decisão de um impulso. Usar o 13º salário em casas de aposta ou loteria pode gerar um novo problema. Investir exige reflexão, constância e propósito. O caminho é planejar com consciência e fazer o dinheiro trabalhar a seu favor”, destaca o CCO do MeuCashCard.

Se utilizado de forma equilibrada, o 13º salário pode se transformar em um instrumento para a estabilidade financeira. O segredo está em usar o benefício com propósito, quitando dívidas, organizando os gastos e planejando o futuro com consciência.



Saber Viver ganha transmissão diária e chega a Portugal

Saber Viver ganha transmissão diária e chega a Portugal
Saber Viver ganha transmissão diária e chega a Portugal

O Saber Viver, programa idealizado pela terapeuta e multiempresária Melissa Paula, inicia uma nova fase. A atração, que prioriza bem-estar, saúde e qualidade de vida, estreia sua nova temporada com expansão na grade, transmissão diária e chegada à rede nacional e também a Portugal.

O programa, que até então era transmitido somente nas manhãs de sábados, às 9h, agora também se faz presente durante a semana, às 6h, na TV Alterosa, afiliada do SBT em Minas Gerais. Além de estar no dia a dia dos mineiros, o programa também faz parte da grade de conteúdos da emissora Com Brasil TV, com alcance nacional e internacional. Com exibição às 8h, o Saber Viver está disponível para o público do estado de São Paulo e Grande São Paulo pela TV aberta digital 53.2 e também pelas operadoras Sky, Net, Claro, Oi e Vivo para países como Portugal.

Fundado com a proposta de "oferecer um conteúdo terapêutico de forma leve e natural", o Saber Viver foca em temas como saúde, comportamento, empreendedorismo, bem-estar e qualidade de vida. A atração oferece espaço para profissionais que buscam ampliar sua autoridade e visibilidade por meio de "conteúdo sério, acolhedor e relevante".

Para a apresentadora Melissa Paula, o programa nasceu de uma inspiração pessoal e do desejo de ajudar a classe profissional das áreas terapêuticas e estéticas a levar conteúdo de qualidade e conhecimento aos telespectadores, falando de bem-estar e incentivando o público a cuidar melhor da saúde.

De acordo com Melissa, "o sucesso da proposta já rendeu diversos prêmios nacionais e internacionais, reforçando o impacto do projeto no mercado televisivo. Com a nova temporada e sua ampla expansão, o Saber Viver reforça seu papel como um dos principais programas dedicados ao bem-estar e ao desenvolvimento humano, alcançando cada vez mais lares no Brasil e no mundo".



Valorização de pequenas conquistas reforça bem-estar

Valorização de pequenas conquistas reforça bem-estar
Valorização de pequenas conquistas reforça bem-estar

A celebração de pequenas conquistas tem ganhado destaque nas discussões sobre bem-estar e motivação no ambiente de trabalho. Em um cenário em que as rotinas se tornam cada vez mais aceleradas, reconhecer avanços cotidianos passou a ser visto como uma prática que pode trazer mais leveza, clareza e senso de propósito para a vida profissional.

O tema tem ganhado força porque muitas organizações hoje estão mais atentas à saúde emocional e ao equilíbrio entre vida pessoal e trabalho. Um estudo recente, baseado na teoria dos eventos afetivos (Affective Events Theory), mostrou que microeventos do dia a dia — como pequenas vitórias ou contratempos — geram reações emocionais que impactam diretamente a satisfação e o desempenho profissional.

Nas empresas, a rotina costuma ser marcada por tarefas, entregas parciais e ajustes constantes que nem sempre recebem atenção. Para muitos profissionais, o desafio pode ser perceber o quanto já avançaram antes mesmo de chegar ao ‘grande resultado’. É nesse contexto que práticas de reconhecimento se mostram relevantes: elas funcionam como um lembrete de que o trabalho não é feito apenas de grandes viradas, mas de uma sequência de passos que constroem algo maior.

Essa percepção é reforçada por Ana Guimarães, diretora de operações do ManpowerGroup Brasil. Ela destaca que pequenas conquistas podem ter impacto direto no bem-estar. "Quando alguém reconhece o que você fez no dia, por menor que pareça, isso muda a forma como você enxerga seu próprio esforço. É um sinal de que aquilo que foi feito tem valor", afirma.

Guimarães aponta que, muitas vezes, as pessoas passam por semanas intensas sem parar para notar os avanços que obtiveram. "Perdemos a dimensão do que conseguimos realizar. Quando a empresa cria espaços para reconhecer esses movimentos, ajuda cada pessoa a entender seu impacto e a se sentir parte do processo", explica.

Segundo ela, essa valorização não precisa ser complexa. Uma observação em uma reunião, um agradecimento público, um comentário espontâneo ou até um breve registro ao final da semana já são suficientes para trazer uma sensação de pertencimento. "Celebrar pequenas vitórias não significa grandes rituais. Significa prestar atenção. É olhar para o dia e dizer: isso aqui fez diferença", reforça.

Para muitos profissionais, essa prática também contribui para enfrentar períodos mais desafiadores. Em fases de alta demanda, perceber que houve progresso — ainda que em detalhes — ajuda a manter confiança e energia. "Avanços cotidianos têm um papel importante quando estamos sob pressão. Esses momentos lembram à equipe de que o esforço está levando a algum lugar", afirma Guimarães.

No ambiente organizacional, reconhecer essas pequenas vitórias também favorece relações mais transparentes e colaborativas. Segundo a diretora, quando líderes e colegas destacam avanços mútuos, criam uma atmosfera mais segura e incentivam comportamentos positivos. Com isso, "o clima se torna mais leve, e as pessoas se sentem mais à vontade para compartilhar dúvidas, aprender e pedir ajuda", comenta.

Para empresas interessadas em cultivar esse hábito, Ana Guimarães sugere alguns caminhos simples: incentivar conversas sobre avanços do dia, incluir pequenos reconhecimentos em reuniões regulares e orientar líderes a observarem mais de perto os movimentos de suas equipes. "O importante é que o reconhecimento faça parte da rotina e não aconteça apenas em momentos formais", destaca.

A expectativa é de que esse tipo de prática ganhe ainda mais espaço nas organizações, acompanhando as mudanças no mundo do trabalho e a busca crescente por experiências profissionais mais equilibradas. "À medida que empresas e equipes adotam o hábito de reconhecer avanços do cotidiano, criam ambientes onde as pessoas se sentem vistas e valorizadas, fortalecendo a motivação e a satisfação", avalia a especialista.

Em síntese, comemorar pequenas conquistas não é somente uma maneira de celebrar o presente, mas uma estratégia para construir trajetórias profissionais mais sustentáveis. "Esse olhar cuidadoso para o dia a dia ajuda a transformar a rotina em um espaço de crescimento real. Passo a passo, conquista por conquista", conclui Ana Guimarães.



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